okładka Badania jakościowe metody i zastosowania książka | Mirosława Kaczmarek, Iwona Olejnik, Agnieszka Springer

Pobierz za darmo fragment ebooka

Produkt chwilowo niedostępny

Badania jakościowe metody i zastosowania Mirosława Kaczmarek, Iwona Olejnik, Agnieszka Springer książka

Moja ocena:

Sprzedaje i dostarcza: SIW Znak

Dodano do koszyka

Koszyk
Promocja

Produkt niedostępny

Sprzedaje i dostarcza: SIW Znak

Opis treści

Od kilkunastu lat zaobserwować można rosnące znaczenie badań marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Świadczą o tym postawy menedżerów, którzy coraz częściej podejmowane decyzje uzależniają od informacji uzyskanej z badań. Niezbędna staje się w szczególności aktualna, wiarygodna i szybko dostępna wiedza o zachowaniach konsumentów, a także o działaniach konkurentów. Systematycznie rośnie zatem rola "dobrej" informacji pochodzącej z badań marketingowych - zarówno ilościowych, jak i jakościowych. Co więcej, wartość takiej informacji doceniana jest nie tylko przez duże korporacje międzynarodowe i agendy rządowe, ale również przez małe i średnie przedsiębiorstwa, o lokalnym zasięgu działania.

Równocześnie dostrzegany jest coraz większy dysonans pomiędzy tym, co klienci oficjalnie deklarują a tym, jakie podejmują działania. Zastosowanie metodologii badań jakościowych, której celem jest dotarcie do "wnętrza" konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywów i potrzeb, staje się więc niezbędne w identyfikacji rzeczywistych zachowań rynkowych. Metody jakościowe umożliwiają "wyjście" poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie jego nieświadomych schematów postępowania oraz zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji.

Szczegółowe informacje na temat książki Badania jakościowe metody i zastosowania

Opinie i oceny książki Badania jakościowe metody i zastosowania

0,0

0 ocen / 0 opinii

razem z Lubimy Czytać
Oceń
Badania jakościowe metody i zastosowania

Badania jakościowe metody i zastosowania

Mirosława Kaczmarek, Iwona Olejnik, Agnieszka Springer,

Moja ocena:
    • Badania jakościowe...

      Książka. Oprawa miękka

      49,00 zł  

    • bumerang