Nowe wydanie cieszącego się od lat niesłabnącym zainteresowaniem podręcznika do nauczania podstaw i specjalizacyjnych zagadnień marketingu. Publikacja ukazuje związki marketingu z zarządzaniem, mikro- i makroekonomią, psychologią, socjologią, przemysłem i handlem. Jest bogato ilustrowana rysunkami i przykładami doświadczeń polskich przedsiębiorstw. Zawiera indeks rzeczowy i bibliografię, a po każdym rozdziale pytania i polecenia, kwestie dyskusyjne i studium p...
Pierwsza na rynku kompleksowa publikacja na temat wpływu procesów globalizacyjnych na zachowania konsumentów. Jest wynikiem współpracy naukowców i praktyków z wiodących polskich ośrodków naukowych: Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Akademii Leona Koźmińskiego, Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Uniwersytetu Łódzkiego, a także Uniwersytetu Warszawskiego. Przedmiotem zainteresowań autorów jest konsument, jego dec...
Ten poradnik marketingowy jest wyjątkowy, ponieważ autor zabierze cię w podróż pełną zabawnych porównań, nietypowych wniosków, a momentami mocnego sarkazmu. Z każdym kolejnym rozdziałem przedstawia świat i zachowania konsumenckie w świetle swoich własnych doświadczeń, od czasu do czasu uwypuklając pewne tendencje w zabawny i irracjonalny sposób. Lekkie pióro sprawia, że książkę ekspercką o dużym nasyceniu informacji me-rytorycznych czyta się równie chętni...
Każda działalność, każda usługa i każdy produkt wymaga reklamy. Internet z dnia na dzień staje się najbardziej popularnym i efektywnym medium reklamowym. Jednocześnie ponad 90% internautów w Polsce używa wyszukiwarki Google. Te trzy elementy: reklamę internet Google łączy w sobie efektywny, elastyczny i finansowo dostępny program reklamowy Google AdWords. Autorzy poradnika, zawodowo związani z firmą Google, w bardzo praktyczny i przystępny sposób pokazuj...
To już trzecia książka w serii „Twoja firma widoczna w internecie”, omawiającej najnowsze trendy oraz metody działania firm w internecie. Te nieduże i pełne konkretnej wiedzy publikacje mają charakter pisanych na gorąco raportów z pierwszej linii cyfrowego frontu. Autorami są młodzi profesjonaliści, przedstawi-ciele generacji określanej jako digital native, dzielący się swoimi praktycznymi doświadczeniami.Ewelina Koch z online marketingiem i rynkiem nowych technologii jest zw...
Reklama nas otacza i osacza. Przeciętny mieszkaniec dużego europejskiego miasta styka się codziennie z blisko tysiącem reklam. Są nią przecież nie tylko telewizyjne spoty, wyskakujące okienka na stronach internetowych czy wielkie uliczne billboardy. To także opakowania produktów zawierających logo producenta, przemówienia polityków i puszki Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Właściwie czasem trudniej jest powiedzieć, co reklamą nie jest... Amerykanie uczą małe dziec...
„Rewolucja z Marketing Automation” przeprowadza czytelnika przez innowacyjną technologię marketingu online, opartego na:
- zbieraniu i przetwarzaniu dużej ilości danych nt. użytkowników,
- dostarczaniu spersonalizowanych wiadomości we wszystkich kanałach w czasie rzeczywistym,
- automatyzacji procesów,
- usprawnianiu komunikacji między działami marketingu i sprzedaży.
Jedyne na rynku opracowanie, w którym na konkretnych przykładach z polskiego rynku przedstawione są usprawnienia procesów logistycznych pozwalające na zmniejszenie kosztów lub zwiększenie efektywności. LOGISTYKA to książka napisana przez praktyków, którzy na co dzień doradzają firmom w efektywnym prowadzeniu projektów logistycznych. W publikacji szczegółowo opisano szereg studiów przypadków z przeprowadzonych wdrożeń i usprawnień, co pozwala Czytelnikom skorzy...
Książka została przygotowana na podstawie cieszącego się niesłabnącym od lat zainteresowaniem podręcznika pod redakcją Krystyny Mazurek-Łopacińskiej „Badania marketingowe. Teoria i praktyka”. W nowej publikacji przedstawiony jest cały proces badawczy oraz metody i techniki badań marketingowych dostosowanych do charakteru aktualnych problemów decyzyjnych przedsiębiorstw. Autorzy omawiają użyteczność badań marketingowych w prognozowaniu sprzedaży i w określaniu po...
PrzedmowaMonografia „Otoczenie organizacyjne a uwarunkowania społeczno-gospodarcze” jest efektem teoretycznych i praktycznych badań wielu autorów z różnych ośrodków akademickich, takich jak: Szkoła Główna Handlowa, Politechnika Częstochowska, Uniwersytet Zielonogórski, Uniwersytet w Białymstoku, Szkoła Policji Pile, Staropolska Wyższa Szkoła w Kielcach, Uniwersytet Rzeszowski, Uniwersytet Przyrodniczo-Ekonomiczny w Siedlcach, Uniwersytet Szczeciński oraz Londyńska Szkoła...
Autorzy prezentują swoją propozycję periodyzacji rozwoju marketingu terytorialnego, zwanego również marketingiem miast i regionów. Stawiają zwłaszcza na innowacje marketingowe generowane przez nowe technologie komunikacyjne i problemy wymuszane przez praktykę. Przedstawiony zbiór zagadnień traktuje o ważnych dla praktyki kwestiach marki (branding) i strategiach ich kształtowania, w tym renomie jako kategorii wiodącej. Szczególnie wiele uwagi poświecono strategii ...
Przekonaj się, jak pozyskać klientów w sieci i przechytrzyć konkurencję! Poznaj cenne wskazówki praktyka e-biznesu! Trzymasz w rękach najbardziej rozbudowany i kompleksowy przewodnik po e-marketingu w Polsce. Poradnik nauczy cię, jak używać internetowych narzędzi do efektywnej budowy i wzmocnienia działań twojej firmy czy marki. Dowiesz się, jak praktycznie planować akcje marketingowe online. Poznasz grupę docelową, dobierzesz do jej potrzeb działania promocyjne oraz określ...
Długie i częste wizyty na Facebooku, Twitterze czy YouTubie. Sprawdzanie poczty elektronicznej co kilka minut. Nieustanne zerkanie na ekran smartfona, który przywarł do Twoich rąk jak tatuaż. Gra, nad którą spędzasz codziennie wiele godzin... Kieruje Tobą wewnętrzna potrzeba odczuwania -czegokolwiek i przez cały dzień - a być może nawet jej nie dostrzegasz. Jest dokładnie tak, jak ktoś sprytnie sobie zaplanował. Twoje działania zostały przewidziane i uprzedzone. Twoje nawyki ...
Media społecznościowe w służbie Twojej firmy Social media stały się naszą codziennością. Budzimy się rano i zaglądamy do telefonu - w zależności od wieku i bańki, w której funkcjonujemy, są to Facebook, Instagram, X (dawny Twitter), TikTok, YouTube... Sprawdzamy, co słychać u znajomych i co się wydarzyło na świecie w czasie, gdy spaliśmy. A potem powtarzamy to samo przy śniadaniu, w drodze do pracy, jako przerywnik w wykonywaniu zadań, w trakcie powrotu do domu, podczas gotow...
Nie ma cudownych metod na spektakularny sukces. Aby wygrać, wspiąć się na sam szczyt i na nim pozostać, trzeba wziąć się do ciężkiej pracy, wytrwale podążać do celu, stać się lepszym, wydajniejszym, sprytniejszym od innych. Trzeba po prostu wstawać i walczyć każdego dnia. Klasyczna idea, że sukces zależy od mądrego wysiłku, ogromnej wytrwałości i ambitnej pracy, wciąż pozostaje aktualna. Przy tym nie jest ważne, czy próbujesz wspinać się po szczeblach korporacyjnej drabiny, o...
Moc oddziaływania na ludzi i sytuacje Poznaj sześć najskuteczniejszych zasad wpływania na ludzi i... włącz je w swój naturalny repertuar zachowań. Naucz się błyskawicznie rozpoznawać, gdy ktoś próbuje Cię oszukać, i... subtelnie demaskuj te nieetyczne zabiegi. Zostań najbardziej wpływowym człowiekiem roku! Dr Robert Cialdini jest obecnie najczęściej cytowanym żyjącym psychologiem społecznym, specjalizującym się w dziedzinie wywierania wpływu i perswazji. Amerykański "Harvar...
Zakupy w biznesie w praktycznym wydaniu Relacja między sprzedawcami i zakupowcami we współczesnym biznesie przypomina trochę pole bitwy. Celem tych pierwszych jest oczywiście sprzedać jak najwięcej i na jak najbardziej korzystnych dla siebie warunkach. Ci drudzy chcą rzecz jasna kupić, ale po pierwsze dokładnie to, co jest potrzebne ich firmie, a po drugie w możliwie najlepszej cenie... Przy czym wyrażenie "najlepsza cena" dla zakupowca oznacza coś wręcz przeciwnego niż dla h...
Od recepcjonisty do copywriter'a " PODCAST Na początku było słowo Rozróżniam trzy "tryby" pisania: dziennikarz, pisarz i copywriter. Tekst każdego z nich ma inną rolę do spełnienia - pisarz przekazuje emocje, dziennikarz fakty, a zadaniem tekstu napisanego przez copywritera jest skłonić nas do akcji. Każdy z trybów posługuje się innym zestawem narzędzi. Oczywiście, dziennikarz może angażować emocje, tak jak copywriter może - a nawet powinien - opierać się na faktach. Ale, tak...
Gdy piszesz, myśl o ludziach. To się opłaca! UX writing, choć jest terminem angielskim, na dobre rozgościł się w polskiej rzeczywistości projektowania doświadczeń. Treści związane z produktami istniały zawsze i we wszystkich kanałach. Jednak nigdy dotąd nie miały szansy być tak dobre, jak obecnie. Osoby wyspecjalizowane w tej dziedzinie sprawiają, że z oprogramowania można korzystać z pełnym zrozumieniem i może nawet zadowoleniem. Tworzenie treści dla aplikacji wydaje się tru...
Znaj(dź) swojego klienta Growth hacking to jedna z metodyk prowadzenia działań marketingowych, sprzedażowych i rozwoju produktu, w której celem aktywności nie są największe zasięgi, a dotarcie do możliwie najlepiej określonej grupy docelowej. Oczywiście przy zachowaniu jak najniższego kosztu tego procesu. Gdy się nad tym chwilę zastanowić, takie podejście jest sensowne - co bowiem sprzedawcy po rozpoznawalności produktu lub usługi wśród szerokiej rzeszy konsumentów, jeśli w r...
Nauka pływania w oceanie nieskończonych możliwości Handlowiec i rekin mają ze sobą wiele wspólnego. Rekin to bardzo stary gatunek, który pływa w ziemskich oceanach od setek milionów lat. Z kolei handlowiec to jeden z najstarszych zawodów świata - najprawdopodobniej zaistniał w momencie, w którym pierwszy wytwórca postanowił wymienić swój towar na coś innego. Łup myśliwego, poradę szamana, pole sąsiada. Rekin to z pozoru zwierzę potężne: szybkie, sprawne, z klawiaturą ostrych ...
Czy da się rozwijać biznes bez social mediów? Dwadzieścia lat temu nie istniały. Dziesięć lat temu przedsiębiorcy korzystali z nich sporadycznie. Dziś prowadzenie bloga, profilu na Facebooku, kanału w serwisie YouTube, konta na Instagramie czy na Twitterze staje się powoli nie wyborem, ale koniecznością dla każdej firmy, której klienci życzą sobie mieć z nią stały kontakt. Więcej - firmy niewyrażające gotowości do takiego kontaktu narażają się na to, że klient się od nich odw...
Ty plus inni ludzie Każdy z nas jest marką. Ja, Ty, on i ona - jesteśmy sobą dla siebie, matką dla córki, ojcem dla syna, dzieckiem dla rodzica, mężem dla żony, szefową dla podwładnego. Twoja marka osobista to Ty plus - czyli Ty oraz otaczający Cię ludzie. Social media to także - ni mniej, ni więcej - ludzie. Nie aplikacje, nie narzędzia do ustawiania reklam, nie słodkie kotki ani równie słodkie pieski. Social media są niczym wielki rynek, agora, gdzie spotykamy znajomych i n...
Marketing jest niezbędnym składnikiem każdej udanej strategii biznesowej. Z pomocą najlepszych książek marketingowych, dostępnych w księgarni Woblink, poznacie najważniejsze zasady promocji, budowania marki czy efektywnej komunikacji z klientami. Lepiej zrozumiecie, jak budować skuteczne kampanie reklamowe, nauczycie się korzystać z nowoczesnych narzędzi marketingowych (takich jak SEO czy media społecznościowe). Poznacie także inspirujące historie sukcesów największych marek, które z pewnością pomogą Wam wyróżnić się na rynku. To zarówno tworzone przez ekspertów podręczniki, jak i opowieści praktyków, którzy wiedzą o współczesnym marketingu wszystko. Sięgnijcie po specjalistyczny "Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy" pod redakcją Lechosława Garbarskiego i Magdaleny Krzyżanowskiej, "E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka" Grzegorza Mazurka, "Nowe zasady marketingu i PR. Jak poprzez social media, podcasty, content marketing, newsjacking oraz sztuczną inteligencję dotrzeć bezpośrednio do kupujących" Davida Meermana Scotta czy "Marketing w twojej firmie. Narzędzia, których potrzebujesz, by skutecznie prowadzić promocję" Norberta Oruby, by z łatwością zrozumieć, na czym polega współczesny marketing i jak najlepiej odnaleźć się w tym świecie!
Świat marketingu stoi otworem w zasadzie przed każdym - jednak skuteczna reklama i taki marketing swojej marki, który dostrzegą i pokochają potencjalni klienci wymaga wiedzy oraz doświadczenia. Warto na początku swojej drogi skorzystać z rad i wskazówek osób, które pracują w tej branży od wielu lat.
Jednym ze współczesnych międzynarodowych autorytetów w dziedzinie marketingu jest z całą pewnością Philip Kotler. Zachęcamy Was do sięgnięcia po jego "Marketing 5.0 Technologie Next Tech", napisany z Hermawanem Kartajayem oraz Iwanem Setiawanem, który skupia się na trzech głównych zjawiskach, stanowiących wyzwanie dla współczesnego marketingu. Mowa o: szybkim postępie technologicznym, zmieniających się zachowaniach konsumenckich oraz zmianach w modelach biznesowych. Jeśli bardziej interesują Was zagadnienia z zakresu technologii immersyjnych, wybierzcie "Marketing 6.0. Przyszłość jest immersyjna" tych samych autorów. W tym tomie Kotler i jego współpracownicy starają się odpowiedzieć na pytanie: jak rzeczywistość wirtualna i rozszerzona wpłyną na krajobraz biznesowy? Poznajcie metamarketing, nową formę marketingu wykraczającą poza prosty podział na narzędzia tradycyjne i cyfrowe.
Jak zbudować porywającą historię Waszej marki? Jak dotrzeć do jak największej ilości odbiorców? A przede wszystkim - jak przestać marnować pieniądze na reklamę? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań znajdziecie w "Model Story Brand - zbuduj skuteczny przekaz dla swojej marki" Donalda Millera, który na Woblink czeka na Was jako ebook. Sięgnijcie także po "To jest marketing! Nie zostaniesz zauważony, dopóki nie nauczysz się widzieć" Setha Godina, autora wielu książek pomagających lepiej zrozumieć marketing. Znajdziecie w nim podsumowanie jego dotychczasowych przemyśleń i doświadczenia w jednym miejscu. Nauczcie się wraz z nim, jak robić wokół siebie szum!
Na postrzeganie marki wpływa absolutnie każda treść, od stopki w mailu po rozbudowaną ofertę widoczną na stronie internetowej firmy. Warto zatem sięgnąć po kompleksowe przewodniki po marketingu treści, by nauczyć się pisać teksty, które przyciągają i... sprzedają. W tym kontekście polecamy zapoznanie się z takimi tytułami, jak "Copywriting sprzedażowy" Marcina Cichockiego, "Copywriting sprzedażowy. Język korzyści w praktyce" Justyny Bakalarskiej-Stankiewicz, "Content Marketing i Social Media" Barbary Stawarz czy "Sekrety copywritingu. O mocy słów, dzięki którym sprzedasz wszystko" Jima Edwardsa.
Na rynku znajdziecie setki książek o digital marketingu - jak wybrać te najcenniejsze? Pomożemy! Sięgnijcie po "Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają" Jonaha Bergera. Ten profesor marketingu w przystępny sposób wyjaśnia, jak niektóre treści stają się viralami. Opowiada też, jak sprawić, by to właśnie o nas mówiono, masowo udostępniano i naśladowano nasze treści. Ta stosunkowo nowa forma marketingu to niezwykle ważne zjawisko we współczesnym Internecie. Warto zapoznać się również z ebookiem "Video online krok po kroku" Oli Gościniak, dzięki któremu prowadzenie webinarów czy transmisji na żywo stanie się dla Was znacznie prostsze. To świetny sposób na zarabianie, budowanie społeczności oraz marki osobistej! Jak prowadzić marketing swojej marki? To pytanie, które zadają sobie nie tylko firmy, ale także pojedyncze osoby. Dla tych drugich przeznaczony jest ebook "Autentyczny personal branding, czyli silna marka osobista w praktyce" Angeliki Chimkowskiej, dzięki któremu poznacie efektywne narzędzia do zarządzania swoją marką osobistą. Skuteczny marketing jest na wyciągnięcie ręki bez względu na to, w jakiej branży czy formule działasz!
Szukacie najlepszych książek marketingowych? Świetnie trafiliście, w księgarni Woblink znajdziecie w tej kategorii szeroką pulę tytułów! Koniecznie sięgnijcie po ebook "Psychologia sprzedaży. Podnieś sprzedaż szybciej i łatwiej, niż kiedykolwiek uznawałeś za możliwe". Brian Tracy. Jeden z najlepszych trenerów technik sprzedaży i szkoleniowców w tym zakresie, stworzył program treningowy, dzięki któremu jeszcze lepiej poznacie skuteczne działania sprzedażowe oraz techniki perswazji. Polecamy także inne tytuły tego autora, które czekają na Was na Woblink, takie jak "Zjedz tę żabę! 21 metod podnoszenia wydajności w pracy i zwalczania skłonności do zwlekania", "Bądź bogaty. Teraz! Zarabiaj więcej, szybciej i łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej" czy "Nie do zatrzymania Sekrety motywacji, pewności siebie i podejmowania odważnych decyzji". Z kolei książka Zrozumieć marketing", Marka Piaska i Artura Jabłońskiego, to napisany przez doświadczonych specjalistów przewodnik po świecie marketingu, przeznaczony zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów. Przykłady, konkretne kwoty i osiągnięte wyniki pozwolą Wam łatwiej zrozumieć tajniki skutecznej reklamy.
Jeśli szukacie mniej oczywistych propozycji, które poszerzą Wasze horyzonty i dostarczą cennych narzędzi do rozwoju osobistego, polecamy m.in. „Zasady wywierania wpływu na ludzi” Roberta B. Cialdiniego. Książka jest klasyczną pozycją o psychologii perswazji. Cialdini w przystępny sposób wyjaśnia w niej, jak działają mechanizmy wpływu społecznego i jak skutecznie wykorzystywać je w codziennym życiu. Następnie „Pułapki myślenia” Daniela Kahnemana, które odkrywają błędy poznawcze wpływające na nasze wybory, i pomagają lepiej zrozumieć siebie oraz innych. Z kolei „Sztuka zwycięstwa" Phila Knighta to inspirująca autobiografia założyciela Nike, opowiadająca o trudach budowania globalnej marki. To nie tylko historia sukcesu, ale także lekcja o pasji, determinacji i odwadze w dążeniu do celu. Doskonała książka dla przedsiębiorców i miłośników sportu.
Jeśli pragniecie zgłębić tajniki marketingu, nie zwlekajcie! Odkryjcie bogaty zbiór książek papierowych, audiobooków oraz ebooków (w formatach epub, mobi, pdf) dostępnych na Woblink.
