Opis treści
Klienci nie kupują tego, czego nie rozumieją.
A wiele marek komunikuje się w sposób, który zamiast wyjaśniać ofertę – tylko ją komplikuje.
Ta książka pokazuje, jak mówić o swojej ofercie w sposób prosty, zrozumiały i skuteczny.
To rozszerzone wydanie opiera się na modelu StoryBrand, sprawdzonej strukturze opowieści, dzięki której klient:
od razu rozumie, czym się zajmujesz
widzi problem, który rozwiązujesz
wie, jakie kroki powinien dalej podjąć
W tym podejściu klient staje się bohaterem historii, a twoja marka pełni rolę przewodnika. Oferta zmienia się w jasny, logiczny plan działania.
W książce znajdziesz m.in.:
nowe, praktyczne wskazówki krok po kroku
aktualne przykłady i studia przypadków
narzędzia wspierające budowanie komunikacji
Dzięki tej metodzie:
uporządkujesz komunikację marki
zwiększysz zrozumienie oferty
poprawisz skuteczność działań marketingowych
ograniczysz straty wynikające z niespójnego przekazu
Przejdź od przypadkowego marketingu do świadomie zaprojektowanej strategii komunikacji – takiej, która realnie wspiera decyzje klientów.
Donald Miller — autor bestsellerów i ekspert w zakresie komunikacji marketingowej. Prezes StoryBrand oraz Business Made Simple, twórca kanału Coach Builder. Autor książek m.in. Marketing to proste i Zarabiaj na swojej wiedzy. Mieszka w Nashville z żoną Elizabeth i córką Emmeline.
